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多亏了TA丨2018年的最后几天,我竟然学到一个秘笈

标签:文章来源:盒子科技优米国际人气:191发表时间:2018-12-28 19:23:46

12月26日上午,《寻找你的品牌定位》课程强势落幕!深圳市南山区软件产业基地5栋C座盒子科技6楼培训室座无虚席,学风蔚然。




陈与陈商学院院长、中国实践定位设计第一人陈国进老师为慧店商户、服务商们传授品牌定位专业知识,以经典的商业理论为指导,凭借自身在品牌定位研究领域内近20年的实战经验,深入指导品牌定位的落地实施,让学员们大受裨益。



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回顾经营历史 发现经营重心转变趋势

“我在电视、地铁、公交车甚至小区都投放了广告,为什么还是没有客户记得我呢?”

“为什么我的产品足够好,客户还是不买账呢?”

“我做得比TA好多了,为什么客户只认TA,不认我?”

.......

在信息泛滥的新商业时代,很多企业在产品营销和经营上的投资依旧按照从前的打法,势必是无效率、无效果的,而“定位”的观念就是为了解决这个新时代背景下的问题。





陈老师借助经典案例和前人总结的时代特点,生动形象地为大家展现了跟随时代变化,经营重心的转移轨迹。


从七八十年代的以“生产为王”转变到2000年代的以“市场管理需求为王”,而面对如今产品高同质化的时代,想要从众多竞争品牌中胜出,建立和巩固自己的优势地位,需要让顾客在认知层面上感觉到与众不同,占据客户心智认知尤为重要。

未来的商业竞争,必然是用户心智抢夺的时代!



转变观念 掌握制胜之道

古语有云:得民心者得天下,换到商战中,也是同理。在营销活动中,占据顾客的心智认知,让品牌成为顾客的首选,才是盈利的秘诀。




“人们的购买行为取决于认知,拥有认知优势的品牌,就为顾客提供了一个选择你而不选择对手的理由。”


基于上述理论,陈国进老师在课堂上全面讲述了竞争的演变、需求的探测、认知的规律、心智竞争力的确立、品牌护城河的铸造以及建立认知优势等内容。




抛去艰涩难懂的专业术语,陈老师以朴素易懂的词语、丰富可证的案例娓娓道来,由浅入深的层层递进,时而糅合一针见血的客观分析,让学员们如拨云见日般豁然开朗,有效地扭转了学员们的陈旧观念。




落地指导 助推品牌建设

理论落地是《找寻你的品牌定位》课程的最终目的,所谓学以致用,必须将学到的观念灵活运用到企业的实践去,方能在瞬息万变的市场中掌握制胜之道。




陈国进老师围绕如何推动战略,如何构建运营内容展开,详细介绍了企业落地的节奏把控、建立品牌信任状、构建品类化战略、品牌的深化与分化等切实有效的落地学习方法,让学员们能够完整吃透由认知战略概念到制定策略并全盘实施的各个环节。




课后,不少学员由衷感叹:陈老师带来的品牌定位课程打破了自己原来固有的品牌思维,从定位概念的介绍,到最终落地的实践指导,让人耳目一新,深受启发。




未来,陈国进老师还将在【慧商学院】输出更多有关企业品类定位、商业聚焦以及设计、产品、销售、市场等战略配称课程,与慧店一起为服务商及商户做好知识赋能,产品赋能,技术赋能,助力亿万商户实现梦想!